Проект познакомил жителей России с туристическими возможностями полуострова в весенний период. Общий охват кампании составил порядка 50 млн человек. С помощью «Расцветай в Крыму!» туристы узнавали об акциях и спецпредложениях отелей и санаториев, сезонных мероприятиях на полуострове, о «цветочном туризме» и о «лавандовом море».
К слову, на премии прошлого года, в этой же номинации жюри признало лучшим крымский проект – «Арт-выходные «Волнуй!», который был реализован холдингом «АйСи Групп» в Коктебеле при поддержке Министерства курортов и туризма РК.
В номинации «Событийные коммуникации» в числе претендентов на победу был представлен проект от курорта «Мрия» – Mriya X, созданный к 10-летнему юбилею курорта.
Гости могли посетить серию концептуальных мероприятий: выступлений артистов, ярких шоу, иммерсивных перформансов, захватывающих встреч и красочных событий, посвящённых дню рождения «Мрия». Программа была объединена философией человекоцентричности, которая проявилась через чувства, мечты, осознанное отношение к миру и заботу о себе. Идею раскрыли в трёх измерениях Mriya X: вечном, настоящем и будущем, каждое из которых нашло своё отражение в течение всей праздничной недели. Масштабным завершением праздника стал гала-ужин с участием звёзд российской эстрады, именитых режиссёров и ведущих.
